YSL Beauty выбрал актрису Барби Феррейру из сериала «Эйфория» в качестве нового представителя бренда в США. Феррейра является частью новой группы икон красоты, сформированной брендом, чтобы «привлечь потребителей поколения Z и воплотить ценности бренда – смелость, общность и связь», – говорится в сообщении YSL Beauty.
«Я никогда не избегала самовыражения через макияж», – сказала Феррейра в своем заявлении. «Макияж – это моя страсть, и я очень рада и польщена сотрудничеством с YSL Beauty и наследием бренда».
Феррейра примет участие в серии цифровых кампаний, рекламирующих косметику YSL Beauty и аромат Black Opium. Первая кампания актрисы рекламирует новую тушь Lash Clash Mascara, которая имеет самую большую щеточку на сегодняшний день и, как утверждается, обеспечивает более чем 200-процентный объем ресниц.
«Барби олицетворяет собой видение будущего бренда, раздвигая границы как в культуре, так и в красоте, а свобода самовыражения лежит в нашей основе», – сказал Дэвид Иоп, вице-президент по глобальным коммуникациям и имиджу YSL Beauty. «Мы признаем ее как уникального, творческого человека, который вдохновляет свое окружение на то, чтобы проявить свою индивидуальность».
Назначение актрисы уместно в связи с тем, что бренд ориентируется на поколение Z. Хитовое шоу Феррейры «Эйфория», выходящее на канале HBO, известно тем, что оно вдохновляет поколение на создание макияжа благодаря использованию смелых цветов, графических подводок и обильному количеству блесток. Сейчас идет второй сезон «Эйфории», и шоу продолжает создавать смелые, но эмоциональные образы с помощью макияжа.
