H&M запускают спортивную линию Move, пригласив Джейн Фонду вместе с хореографом Джакуэлем Найтом для нового кампейна. Линия будет запущена с целью «демократизировать спортивную одежду» и переосмыслить атлетику с помощью более удобного кроя.
Фонда, которая 40 лет назад произвела революцию в мире фитнеса благодаря серии домашних видеоуроков «Фитнес под руководством Джейн Фонды», стала одним из первых знаменитых лиц линейки.
«Я провела большую часть своей жизни, заставляя людей двигаться, и меня, естественно, привлекла миссия H&M Move – заставить двигаться весь мир. Мне также очень понравилась их философия «одежды для движения», а не «спортивной одежды», – сказала она. «Для меня дело не в спорте или в том, чтобы быть самым спортивным человеком. Речь идет о том, чтобы дать своему телу возможность двигаться, что необходимо для поддержания здоровья, чтобы оно могло отплатить вам за заботу».
В кампании Фонда повторяет свои фирменные движения из видеоуроков, а также танцует вместе с Бейонсе и Найтом в видеоклипах.
В линии Move представлен ассортимент от леггинсов и бюстгальтеров до спортивной одежды, предназначенной для тренировок и бега. H&M утверждает, что 99% полиэстера новой линейки перерабатывается, а хлопок «более устойчиво добывается». Недавно бренд подвергся нападкам со стороны Норвежского управления по защите прав потребителей за рекламу одежды для активного отдыха как экологичной, а 22 июля в США был подан коллективный иск, опровергающий заявления компании об экологичности и переработке.
