Именно так во время недавней ревизии нашего списка «подписок» мы сделали непредвиденное открытие: мы следили за пятью отдельными аккаунтами, посвященными стилю 1970-х годов. Пять отдельных аккаунтов, которые собирают и выкладывают фотографии Линды Ронстадт в роликовых коньках и Дайаны Росс в образе Билли Холидей в Lady Sings the Blues. Одни посвящены женщинам, другие – сценам из кино и телевидения, третьи – модной журнальной рекламе. Однако все они вызывают у нас желание надеть облегающие джинсы и уложить волосы в небрежную прическу. Именно во время этой проверки мы поняли, насколько популярны эти аккаунты.
Почему же эстетика 70-х годов собрала немалую армию приверженцев, да еще на такой визуальной платформе, как Instagram? Как десятилетие, отмеченное беспорядками и оживленным диско, 70-е предлагают нам блестящий эскапизм, а также напоминают о нашем настоящем, спустя 40 с лишним лет.
Что касается моды, она была для всех, в отличие от предыдущих и последующих десятилетий. 70-е годы не могут избавиться от репутации аляповатых, смешивающих павлиний зеленый с канареечным желтым и пенистые принты с геометрическими узорами. Но 70-е были десятилетием выбора.
Что нам действительно нравится в этом десятилетии, так это то, что нет единой моды – нет единой эстетики. Было много разных образов, которые люди могли поддерживать, и все они считались одновременно модными. Это была совершенно новая идея на тот момент.
Если в 50-х годах в моде были носки, кружевные платья и туфли-лодочки, то 60-е годы стали более повседневными, что привело к появлению более высоких подолов и более носибельной уличной одежды. Но только в 70-х годах появилась настоящая свобода для женщин одеваться так, как им хочется, и впервые индустрия моды предоставила им такие возможности.
Именно поэтому 70-е годы можно назвать самыми интересными в стилистическом отношении из последних десятилетий. Это было начало личного стиля, каким мы его знаем, когда индивидуальность людей в выборе одежды начала находить свое место.
В Instagram другие десятилетия тоже имеют большую аудиторию. 90-е годы пользуются огромной популярностью. В этой так называемой «экономике ностальгии» потребителям возраста миллениалов и поколения Z, которые составляют 70% пользователей Instagram, легко тосковать по десятилетию, которое известно, как более простое время.
70-е работают на Instagram так хорошо потому, что мы перенасыщены изображениями. Это было первое десятилетие, в котором произошел переход от более однородного стиля к множеству вариантов стиля.
С точки зрения логистики, чем больше стилей было распространено в то время, тем шире спектр изображений для специальных аккаунтов в Instagram – и выше вероятность того, что такой пользователь, как мы, неизбежно сойдет с ума от фотографии Анжелики Хьюстон, потягивающей шампанское в Studio 54.
Это почти больше ощущение, чем внешний вид. Идея девушки в отличной футболке и прекрасно сидящих джинсах снова стала очень популярной. Именно в 70-х годах джинсы впервые стали предметом моды для широких слоев населения.
Действительно, джинсы и футболки могут быть скорее отношением, чем физической одеждой. И это в значительной степени эмблема 70-х годов, олицетворяющая комфорт, стиль и определенную неброскую реальность, которую можно получить, одеваясь в базовые вещи.
