Повествование в 2021 году – интересная форма искусства. В современном мире, где у руля стоят средства массовой информации, культура разворачивается в увлекательных формах, причем с помощью множества цифровых средств. Веб-сайты, блоги, информационные бюллетени, подкасты, платформы социальных сетей, мемы, влоги и многое другое доказывают, что является важным, интересным или стоящим в сегодняшнем быстро меняющемся мире, но при этом имеет тенденцию двигаться в таком же быстром темпе, как и сами новости. То, что неделю назад считалось современным и крутым, в одночасье может превратиться в старую новость. Поэтому тенденции сменяют друг друга, и появляются вопросы – какая форма СМИ будет популярна все время или какая будет вечным источником вдохновения? Что должно быть в рассказах, которые мы будем читать в будущем, чтобы они не потерялись среди других?
В последнее время мы наблюдаем возрождение печатных СМИ. После года изоляции во время пандемии возвращение к тактильным ощущениям в руках – это в равной степени ностальгия и сенсация. Между тем, новые нишевые и традиционные издания переосмысливают роль стиля жизни и моды в отражении культуры, фокусируясь на темах, важных сегодня, а не на традиционных темах прошлого. Многие издания откинули свои мечтательные занавески и начали исследовать такие сложные темы, как идентичность, сообщество, климат и несправедливое отношение к сообществу ЛГБТК+. Такие вдумчивые обложки, как Vanity Fair Italy с работником здравоохранения во время пандемии и Vogue Scandinavia с активисткой борьбы за климат Гретой Тунберг, последовали за ними, поражая наши чувства подлинностью, которая раньше была оцепенением нереальных фантазий.
Сейчас, как никогда раньше, печатные издания стремятся предложить что-то необычное и неслыханное – нечто более глубокое, чем можно предположить из подзаголовка. Сегодня их способность держать руку на пульсе культуры – это либо умение, отвечающее потребностям как издателя, так и читателя, либо ничего. Какой бы ни была страница, у печатных изданий есть возможность выйти за рамки номинальной стоимости изображения, за рамки подписи, состоящей из ограниченного количества символов, и за рамки временного удовлетворения, которое дает Интернет.
Журналы должны поощрять медленное, вдумчивое чтение и стремиться быть скорее литературными, чем информационными. Они должны быть наполнены стимулирующими образами и идеями, которые приглашают к размышлению и побуждают к внимательному чтению. Журналы должны задавать вопросы и провоцировать, побуждать нас избавиться от скуки повседневности. Они должны заставлять нас испытывать странные эмоции и думать об экзистенциальных проблемах в кафе в полдень в субботу.
Физическая материальность журнала – это то, что может перенести вас в другое место, и вы тоже можете сделать это. Поэтому современные читатели печатных журналов доказывают, что заинтересованы в создании и документировании значимого контента и инвестируют в него.
Печать в цифровую эпоху заставляет быстро меняющиеся умы замедлиться и рассматривать факты или мнения как искусство или образование. Изменения в печати, вызванные сокращением рекламных бюджетов и ростом цифровых технологий, побуждают творческих ветеранов по обе стороны страницы создавать что-то умное и содержательное, утонченное и прозрачное. Еще многое предстоит сделать в отношении контента и тех, кто его создает, но индустрия движется в позитивном направлении, чтобы извлечь выгоду из предложения чего-то творчески более глубокого.
В условиях ярких тенденций и оборота трендовых тем, которые часто питают социальные платформы и цифровые журналы, культура должна требовать противоположности от печатных изданий о моде и стиле жизни. Хотя печатные издания должны подходить к открытию разнообразных, новаторских талантов так же, как и социальные сети, журналы должны укреплять долгосрочные тенденции, погружаться глубже и предлагать экспертные знания.
Как мы все чаще видим, некоторые из этих долгосрочных изменений включают в себя такие модные термины, как «устойчивость» и «прозрачность», но лишь немногие из них действительно предлагают то понимание, которого мы так жаждем.
Другие печатные издания, которые в последние годы свернули свои физические страницы, такие как Playboy, Teen Vogue и Nylon, укрепили свое присутствие в Интернете, обеспечивая рост за счет исследовательских тем и новых стратегий, которые позволяют привлечь аудиторию с постоянно меняющимися интересами. Их цель – создать мир, в котором все люди смогут получать удовольствие. Они делают это, опираясь на их 67-летнюю историю поддержки художников и участия в значимых разговорах о цензуре, сексуальности и свободе самовыражения, продолжая предоставлять платформу для художников, писателей и фотографов, чтобы они могли нарушать табу и выражать себя с полной свободой. Им интересно находить новые способы использовать искусство, музыку и сотрудничество с редакцией, чтобы рассказывать истории новыми способами с помощью новых технологий.
Журналы – это всегда самый большой источник вдохновения, помимо искусства и путешествий. Журналы должны продолжать творчески подходить к предстоящим тенденциям, но при этом понять, как освоить цифровой ландшафт и создавать интерактивный контент с помощью наших телефонов.
Важно признать, что дизайнеры, художники и ценители вкуса также изучают СМИ в поисках понимания и вдохновения, однако у них есть личные отношения с тем, как документируется индустрия. Их повышенная осведомленность о том, как развивается индустрия, как их бренд вписывается в нее, и кто стоит за другими брендами, которыми они восхищаются, не часто разделяется. Модные журналы должны будут говорить о культуре моды, ее эволюции, о том, что это искусство, которое живет в истории времени.
Только время покажет, как возрождение печатных изданий переместит культурную иглу в более инклюзивное, устойчивое будущее, но одно остается верным: они должны обеспечить многомерный подход к жизни в условиях перемен для быстро развивающейся аудитории.
