Попросите любого человека, у кого есть доступ к Instagram и хотя бы смутное представление о том, что происходит в мире моды и красоты, назвать идеальный роскошный парфюм и свечи, и без сомнения, Byredo будет в центре внимания многих. Этот минималистский, популярный среди влиятельных лиц бренд, который также производит изделия из кожи, ювелирные изделия и очки, сотрудничает с такими модными лейблами, как Ouai и Off-White, теперь поставил ставку на косметику. В начале октября Byredo представил свою первую коллекцию макияжа, состоящую из 37 средств, создание которой длилось два года.
Основатель и креативный директор Byredo Бен Горхэм в течение некоторого времени хотел окунуться в нишу декоративной косметики и сделать это так, чтобы вызвать у людей сомнение в отношение ее условности и нормы. Он обратился к Исамайе Френч, которая считается международным визажистом и известна тем, что помогает создавать и доработывать до идеала косметическую линейку.
В течение последних двух лет дуэт Бена и Исамайи активно проник в бьюти-индустрию, обсуждал и тщательно продумывал все – от формул и оттенков до упаковки и названий.
В результате получился потрясающий ассортимент, который включает тушь, жидкую подводку для глаз, три палитры теней для век с пятью рефилами, бальзам для губ, семь атласных помад, восемь матовых помад и 16 цветных карандашей с кремовыми пигментами. Бен считает, что его косметическая линейка одновременно удобна и необычна. По его словам, это игровая площадка визажиста, которая передает роскошь в каждом элементе.
«Я надеюсь, что макияж Byredo вдохновит людей на переосмысление того, как можно использовать цвет для выражения эмоций», – говорит Горхэм.
Но эта коллекция также была явно разработана для существующего клиента парфюмерии Byredo, который ценит эстетическую привлекательность, а также удобство использования. Упаковка для цветной косметики бренда выглядит почти как позолоченная раковина устрицы, а тушь и тюбики для губной помады изгибаются в неожиданные силуэты. Это все безусловно, более максималистично, чем привычный «образ» строгих черно-белых свечей и ароматов. Но то, что косметическая линейка была разработана, чтобы занять ценное место на туалетном столике, которое ценится как искусство в дополнение к функциональным объектам, – очевидно. А массивные металлические детали, гладкие поверхности и магнитные крышки флаконов приковывают внимание к деталям и качеству, которым славится бренд Byredo.
После долгожданного запуска Бен Горхэм вышел на связь в интервью с Fashionista, где рассказал о своем двухгодовом закулисье при создании продуктов, а также ответил почему он ценит положение «аутсайдера» отрасли и считает, что нужно рассматривать косметические продукты как священные объекты.
«Когда я основал Byredo, он был сосредоточен только на ароматах. По мере развития бренда я начал представлять и играть с другими категориями. Мы создали изделия из кожи, украшения и очки. Но около пяти лет назад я начал чувствовать, что макияж может быть сильным физическим проявлением красоты в Byredo, в отличие от ароматов, которые были в некотором смысле невидимыми. Так что я начал воображать или пытаться представить, что это могло бы быть, и осознал, что это действительно трудно понять в практическом смысле, так как я никогда не пользовался косметикой.
В то время я наткнулся на работы Исамайи, которые меня поразили. Помимо ее таланта и творческого самовыражения я действительно почувствовал, что у нее есть взгляд со стороны, как и у меня. Она долгие годы работает в отрасли и практикует свое ремесло, но совсем под другим углом, и это действительно меня покорило. Я думаю, что мы разделяли с ней точку зрения сторонних наблюдателей.
В конце концов, мы встретились через нашего общего друга, начали диалог, после были случайные встречи (иногда на заднем сиденье машины между концертами в Париже и в Лондоне). Они вызывали дискуссию об идее создания косметической линейки. После нескольких встреч с Исамайей стало ясно, что она может быть идеальным человеком, который определит и создаст мир цвета для Byredo. Поэтому я попросил ее поработать над этим проектом. Это оказался очень длительный процесс, чтобы убедиться, что все ингредиенты, цвета и текстуры работают как надо. Так что это был настоящий путь открытий.
Мы хотели, чтобы макияж был как можно более чистым, и у нас был очень строгий список ингредиентов, которые мы не хотели использовать в составах. Вначале было достаточно сложно работать с лабораториями, чтобы обеспечить надлежащую техническую и профессиональную производительность. И в течение последних двух лет это было нашей ответственностью. Мы были сосредоточены на изучении цвета как выражения эмоций.
Помимо того, что цветовые палитры и формулы действительно прекрасны, упаковка всего ассортимента также действительно уникальна и привлекательна. Для меня это было так же важно, как и сама косметика. Для упаковки я черпал вдохновение в древних артефактах, тотемных формах, которые выглядели так, будто они были созданы тысячи лет назад. В них есть что-то инородное, но есть и идея быть полностью вневременной. В этом проекте определенно было стремление создавать предметы, которые общество захочет приобретать и использовать. Также важно было разработать формы, которые действительно учитывали бы руку человека и эту тактильную чувствительность, связананную с формой и весом и даже с магнитными креплениями. Это сложный процесс со множеством переменных. Но я думаю, что в конце концов он действительно связан с тем, что вы почувствуете, когда возьмете в руки палетку или тушь. Подобный подход к дизайну для меня так же важен, как и сам продукт.
Исамайе я благодарен за то, что она привела меня в свой процесс интересным образом, когда все началось с диалога, в основном о том, как мы себя чувствуем в целом. Итак, для начала нужна не столько практическая и техническая часть макияжа. Речь у нас шла о создании серии продуктов, которые заставляли бы людей «почувствовать предметы макияжа».
Мы много веселились, когда давали названия цветам. Сначала мы создали эту обширную библиотеку оттенков, и Исамайя находила определенные цвета из изображений и фотографий, а затем брала пиксель цвета и добавляла его в «нашу библиотеку». Затем мы сидели вместе и выбирали те, которые что-то значили для нас или которые нам очень нравились, затем спрашивали друг друга: о чем нам напоминает этот цвет, и имена как бы исходили оттуда. Мы считаем, что макияж для всех и каждого, и это было осознанное решение с самого начала. Тот или иной цвет из палитры может носить каждый, какой бы он ни был.
