Ответы крупных модных брендов, таких как Nike и YNAP, подчеркивают странное сосуществование моды и «спецоперации» в современный век цифровых медиа.
Многие могут сказать, что содержание наших социальных сетей стало отражением глобальной ситуации. Если это так, то прошлые недели были особенно ошеломляющими: фотографии с подиумов Недель мод, между сводками «спецоперации», подробными комментариями о состоянии розничных сетей класса люкс и политическими комментариями о положении на границах Украины.
Этот симбиоз был «красиво» подытожен визажистом @namvo: «Я умываю лицо любимым средством по уходу за кожей перед сном, пока страна в огне. Это глупо – умываться, и также глупо – не умываться. Такого еще никогда не было».
По всему миру раздаются возгласы поддержки Украины в виде пожертвований, предоставления жилья и сбора средств. Но пока миллионы из нас все еще пытаются осознать реальность, ежегодные события Недели моды служат одновременно и якорем, и отвлекающим маневром. Модные компании и профессионалы индустрии столкнулись с критикой за продолжение этих громких, эксклюзивных мероприятий на улицах Европы. Это места, пропитанные элитарностью, богатством и властью – все то, что, особенно во время «спецоперации», оставляет горький привкус во рту.
В ответ на критику представители мира моды разрабатывают свои собственные ответы на действия России в сторону Украины. Nike и YNAP (Yoox Net-a-Porter Group) стали первыми крупными именами, прекратившими поставки российским покупателям. На русскоязычном сайте Nike компания заявила, что «не может гарантировать доставку товаров покупателям в России». Гигант H&M также приостановил поставки. Компания уже объявила, что закрывает свои магазины в Украине в целях безопасности покупателей и сотрудников.
Эти административные решения были приняты после того, как Vogue Ukraine опубликовал обращение к индустрии моды с просьбой ввести эмбарго на экспорт своих товаров в Россию. «В связи с беспрецедентной агрессией со стороны Российской Федерации и растущим гуманитарным кризисом в Украине», Vogue UA призывает все международные конгломераты и компании индустрии моды и роскоши немедленно прекратить любое сотрудничество на рынке агрессора.
Но эти меры не нашли отражения в реакции модных брендов. По большей части, пышность и воланы Недели моды продолжаются, не нарушая спокойствия. Наши ленты Instagram по-прежнему пестрят отполированными моделями и подиумными дефиле. Возможно, этот кусочек нормальности – долгожданное напоминание о том, что мир все еще вращается.
Однако улицы за пределами крупнейших показов мод рассказывают совсем другую историю. Поли Кириченко, украинский модный блогер, была сфотографирована с картонной табличкой «Нет войне в Украине» возле показа Max Mara в Милане в четверг. Она вспоминает, «с каким ужасом она проснулась тем утром и узнала, что ее родной дом захвачен российскими войсками». «Я начала искать украинский флаг в 5 утра, но не нашла его, поэтому сделала плакат. У меня тряслись руки, слезы лились градом. Это единственное, что можно сделать, пока я здесь».
Выступление Кириченко оказалось одним из многих уличных протестов против конфликта в Украине. Блогеры и протестующие появлялись у показов в Милане и Париже, держа в руках украинский флаг и антивоенные плакаты. Митинги и одиночные пикеты – это отражение протестов на протяжении всей истории, когда те, кто находится «на земле», обретают силу голоса, чтобы мобилизовать тех, кто находится «наверху».
Действия таких людей, как Кириченко, вызвали ответную реакцию со стороны таких брендов, как Armani, чей показ был представлен в тишине в знак уважения к Украине. Gucci также объявил, что пожертвует $500 000 долларов УВКБ ООН, Агентству ООН по делам беженцев. В социальных сетях влиятельные деятели моды со значительным числом подписчиков перепрофилируют свои аккаунты для просвещения и мобилизации аудитории. Дойна Чобану, молдавский модный эксперт и сторонник устойчивого развития, предоставила карты пунктов пересечения границы и информацию о тех, кто принимает украинских беженцев в соседних странах.
Такие переосмысления модных платформ являются знамением времени, отмечая странное, но исторически обычное сосуществование моды и мирового конфликта. Как сказала Кириченко журналу Nylon: «Сейчас определенно не время для нарядов». Но когда пространство, которое мы используем для обсуждения нашей одежды, становится тиглем для политических дискуссий, это признак того, насколько огромны эти пространства на самом деле.
То, что сейчас может показаться обыденным и неактуальным, часто способно охватить тех, кто в основном не вовлечен в глобальный цикл новостей. Уже по одной этой причине важно, чтобы мы использовали такие творческие средства, как мода, во благо, и никогда не недооценивали их силу в формировании нашей жизни и изменении нашего будущего.
