Как разные цвета в гардеробе лечат людей

В 2016 году мы все были увлечены мутным лососевый оттенком. Этот модный цветовой тон, получивший название «розовый тысячелетия», завоевал популярность в нашей потребительской жизни, распространившись на книжные обложки, одежду, бумажные пакеты для еды на вынос и т.д.

 

К 2018 году «розовое тысячелетие» сменилось «пылающим оранжевым», который назвали цветом «страха, предупреждений и искусственности». Как отметила писательница Кэти Келлехер: «Оранжевый агрессивно воздействует на сетчатку глаз, внушая им бдительность». 

Это оранжевое пламя смягчилось, уступив место новой и объективно менее привлекательной палитре в моде: маслянистые кремы, обесцвеченная на солнце зелень и веснушчатые желтые цвета, призванные погрузить нас в постоянную болезненную неуверенность. Агентство прогнозов тенденций WGSN метко называет эти оттенки «питательными земными тонами», уже выделив их в качестве цветов, на которые стоит обратить внимание весной 2022 года. 

Минеральные оттенки, такие как терракотовый и медовый, уже начали появляться на подиумах и в розничной торговле. Они украшают костюмы в стиле 70-х у Burberry, шелковые рубашки и прочный трикотаж у Rejina Pyo, изящные блейзеры и лоскутные одеяния у Tod's. Они сильно опережают время, так как мы очень нуждаемся в питании, которое может обеспечить природа. «Растущее количество исследований показывает, что у людей есть глубокая связь с окружающей средой, и пребывание на природе может оказывать восстановительный эффект на тело и разум», – пишет глава отдела цвета WGSN Дженни Кларк, возглавляющая исследования и разработки сезонных цветовых палитр компании. «Находясь в окружении цветов, вдохновленных природой, покупатель, путешествуя по сложному миру, чувствует себя более спокойным».

 

WGSN начала составлять диаграммы «земных оттенков» в марте 2020 года, когда агентство стало партнером компании Coloro, занимающейся цветовыми системами, для проведения сезонной Недели цветов. Дважды в год обе группы (под управлением лондонской дочерней компании Ascential) анализируют месячные исследования, чтобы выбрать наиболее подходящие палитры оттенков для будущих сезонов. Некоторые редакторы черпают вдохновение из торговых ярмарок или выставок; другие приносят физические материалы или рассказывают о скрытых тенденциях в социальных сетях. А этой весной, когда коронавирус продолжал распространяться по всему миру, все дискуссии касались лишь одного вопроса: как будет выглядеть цвет пост-пандемического мира?

«С такой обстановкой, которая нас настигла в начале периода самоизоляции, мы просто не могли дождаться момента, чтобы выйти на природу», – рассказывает Джоан Томас, руководитель отдела контента Coloro. «Поэтому мы решили отказаться от палитры и искать тона, которые бы, по нашему мнению, успокаивали и утешали людей, заставляли их чувствовать себя положительно».

К концу Color Week и WGSN, и Coloro пришли к пяти успокаивающим, сбалансированным оттенкам: 

•  маслянисто-оливково-зеленый (благородный заменитель хаки);
•  отполированный апельсин (осенний и солнечный); 
•  неутомительный бежевый, который, как мы можем ожидать, украсит быстро развивающуюся категорию домашней одежды; 
•  земельный (напоминающий листовой мох);
•  маслянисто-желтый (цвет шафрана), названный «золотой урожай», который, как говорит Томас, может понадобиться людям для укрепления своего настроения.

 

Взятые по отдельности, эти чувственные цвета напоминают туманные августовские дни, прячущиеся в лесу.

Шивангини Падияр стала соучредителем своего этичного лейбла The Summer House, специально созданного небольшими партиями в Бангалоре, Индия, на основе этой особой ностальгии по природе. Бренд, названный в честь летнего дома ее бабушки, с момента своего запуска в 2013 году включил в себя богатый спектр землистых тонов. В коллекции были шелковые и хлопчатые вещи и постельное белье, созданные в оттенках глины.

«Мои самые яркие детские воспоминания связаны с этим местом», – говорит Падияр, которая делает паузу, чтобы описать запах эвкалипта, который окутывал дом. «Нам всем нужен летний домик. Мы все планируем, в какой из них мы сбежим, когда будет плохо на душе. В конечном итоге мы этого не делаем, но мы пытаемся найти его кусочки в нашем гардеробе или в наших домах. Нам всегда нужен этот домик на пляже, в горах или в лесу».

За годы, прошедшие с момента запуска The Summer House, Падияр наладила тесный диалог со своими потребителями, которые ценят бренд за то, что он устраняет разрыв между традиционным пошивом и более современной эстетикой. Она лично общается примерно с 50 клиентами в месяц, чтобы лучше понять их точки стресса, для дальнейшей разработки одежды, которая поможет им чувствовать себя лучше, приятнее и счастливее.

 

«В той ситуации, – говорит она о пандемии, – никто, по крайней мере те, кого мы знаем из нашей клиентской базы, не захотел носить что-то слишком смелое. Нам были нужны цвета, которые успокаивают и заставляют расслабиться, потому что внешних стимулов раздражения было слишком много. Мы пытались понять, что клиенты захотят носить в этот напряженный сезон?».  

В основе теории цвета лежит то, что они могут создавать или разрушать настроение. Темная-зеленая комната создает гораздо более успокаивающую атмосферу, чем темно-красная, и это потому, что природа действительно может улучшить ваше физическое здоровье и когнитивные функции.
Поскольку в последние десятилетия количество хронических заболеваний резко возросло, ученые и медицинские работники все чаще рекомендуют людям проводить время на свежем воздухе. Так как путешествия по миру отложены в необозримое будущее, каникулы, проведенные в загородном домике, становятся счастливым билетом к спокойствию. Исследования также показывают, что как только путешественники снова почувствуют себя в безопасности, то будут уделять первоочередное внимание проведению времени на свежем воздухе с семьей.

 

Томас, специалист по Coloro, предполагает, что это напрямую повлияет на то, что мы будем носить.

«Люди покупают гораздо больше туристического снаряжения, – говорит Томас – они гораздо чаще ездят на велосипеде, потому что не чувствуют себя в безопасности, садясь в общественный транспорт. Так что идея о том, что люди теперь будут инвестировать в товары для активного отдыха, естественным образом соответствуя палитре года. И индустрия моды определенно будет испытывать прямое влияние, как и всегда».

В WGSN Кларк обнаружила, что более широкое использование красителей природного происхождения ведет к переходу всей отрасли на сторону менее синтетических оттенков. Растительные красители в своей производственной линийке теперь используют не только магазины уличной одежды, такие как Patagonia: Алехандра Алонсо Рохас создает свои фирменные рисунки методом окунания таких элементов, как лепестки цветов и черники; The Summer House также использует органическое сырье и красители с низким воздействием, сочетание которых создает те неотбеленные, естественные тона, которые так дороги клиентам. 

«Эти палитры кажутся неподвластными времени», – говорит Томас. «Потребитель, переживший пандемию, будет думать о стоимости одежды при покупке. Мы не только испытываем чувство неуверенности и беспокойства, экономика также не будет прежней. У людей уже не будет того количества денег, которые они могли тратить раньше. Поэтому они будут смотреть на вещь и думать: «Сколько раз я смогу ее надеть?».

Природные тона – лишь одно из направлений, которое мы так отчаянно ищем. Конечно, они позволяют создавать более удобные и продуманные гардеробы. Но они также дают возможность ненадолго восстановиться, когда мы одеваемся в оливковые тона и с нетерпением ждем вечеров, проведенных с друзьями у убаюкивающего костра.

Люди все время говорят о том, как одеваться для успеха. Но мы думаем, вам следует одеваться для мира – умиротворяюще.