В какой момент бренды стали «слишком крутыми» для социальных сетей

2021 год еще не успел толком начаться, а нас уже засыпали новостями. Ким Кардашьян и Канье Уэст, возможно, разводятся, Великобритания подверглась очередному карантину, а Bottega Veneta удалили свою страницу в социальных сетях. Последнее стало неожиданностью и предметом громких разговоров среди любителей моды и пользователей Twitter и Instagram.

 

 

С тех пор, как в 2018 году Дэниел Ли был назначен креативным директором, лейбл пережил огромный подъем, во многом благодаря популярности Bottega Veneta в Instagram и социальных сетях. Узнаваемая сумка Pouch стала любимым аксессуаром многих влиятельных лиц и модной элиты, так же, как и кожаные безделушки, туфли-лодочки и сумки с кассетами. Казалось, что Bottega – единственный бренд, который можно носить. Само собой разумеется, что возрождение этого бренда никогда не стало бы столь грандиозным без социальных сетей. Так почему он от них отказался? Когда бренды стали «слишком крутыми» для социальных сетей?

 

 

Согласно прогнозам, к 2022 году финансовая составляющая индустрии влиятельных лиц достигнет уровня в 15 миллиардов долларов. Профили в социальных сетях дают возможность зарабатывать миллионы, что делает многих инфлюенсеров востребованными и желанными среди современной молодежи. Бренды перешли от традиционного маркетинга к маркетингу через влиятельных лиц, чтобы охватить больше людей через определенные группы и ниши.  

 

 

Высокую моду также охватила мощь социальных сетей: такие бренды, как CELINE, привлекают создателей TikTok для своих показов мод, трансляции Burberry на Twitch и рекламы Prada в Instagram. Такие профили, как Чарли Д'Амелио, собрали почти 100 миллионов подписчиков на TikTok и ежедневно достигают тысяч людей через спонсируемый и органический контент. А такие знаменитости, как Кайли Дженнер и Хейли Бибер, создают тенденции и продают товары после того, как их отметили в одном посте в Instagram. Так чего же бренды не решаются, когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях?

 

 

В Instagram все сложнее ориентироваться. Он становится все более поверхностным и нацеленным на бренды с тех пор, как платформа запустила функцию «Покупки». Прошли те времена, когда мы видели лишь контент наших друзей в ленте, так как теперь нас «кормят» все большим количеством рекламы, призывами к действию и брендированными сообщениями, чем когда-либо прежде. Такие бренды, как Bottega Veneta, могут отказаться от социальных сетей и вернуться к более традиционным способам рекламы, сосредотачиваясь на долговечности, а не на тенденциях.

Другая причина того, почему бренды могут покинуть Instagram и социальные сети, связана с огромным количеством послов и амбассадоров. Люксовым брендам сложно найти профиль с аутентичным чувством стиля, который подходит для их ниши, а когда дело доходит до знаменитостей, кажется, что все больше людей лишь разочаровываются в них.

 

В конце концов, нельзя отрицать, что влияние социальных сетей только продолжает расти. Бренды могут пока отсидеться, но есть вероятность, что они будут забыты без присутствия на цифровых платформах. Имеется в виду, как еще мы собираемся узнавать о последних коллекциях и новых поступлениях? Увидит ли Bottega Veneta когда-нибудь одну из своих сумок такой же успешной, как Pouch? Все это нам предстоит лицезреть в будущем.