Если вы сейчас пойдете в кинотеатр (или откроете его онлайн) то, скорее всего, в любой момент увидите как минимум два сиквела, перезагрузку и фильм-франшизу с многочисленными сериями. Куда бы вы ни посмотрели, популярное шоу воскрешается со специальными появлениями членов оригинального актерского состава, любимое подростковое шоу подвергается перезагрузке, культовые классические фильмы более чем 30-летней давности получают продолжения и возрождения, а популярные IP («Звездные войны», вселенная Marvel и так далее) продолжают пополнять свои безумно прибыльные франшизы.
И хотя в этом нет абсолютно ничего плохого, пытаться найти веселый, оригинальный фильм в море блокбастеров, вызванных ностальгией, становится все сложнее. На каждое «Все и сразу» приходится как минимум 10 диснеевских пересказов, основанных на IP. Кажется, что в Голливуде закончились оригинальные идеи, и он просто зарабатывает на ностальгии.
Только за последние два года мы видели: воссоединения («Друзья», «Гарри Поттер»), возрождения и перезагрузки («И просто так», «Сплетница») и появления популярных персонажей (Коби Смолдерс в «Как я встретила вашего папу», Дэвид Теннант возвращается в «Доктора Кто» и др.). И этот поезд не остановить: в ближайшем будущем ожидается еще больше ностальгического контента, такого как сиквелы «Грязных танцев», «Зачарованных» и «Блондинки в законе».
Несоответствие между тем, что голливудские руководители не знают, чего действительно хотят люди, и тем, что они получают хороших создателей и сценаристов, заключается в том, что Голливуд закрывает доступ в индустрию. По своей сути это унаследованная система, и поэтому ее трудно реформировать.
Этому есть очень простая причина: ностальгия продает. Ностальгия – это самое сильное чувство. Она возвращает в тот момент вашей жизни, который позволяет связать ваше прошлое с вашим настоящим очень мощным образом. Эта связь усиливает удовольствие от просмотра контента и приносит больше радости.
Последствия разрушительной пандемии и продолжающегося экономического кризиса также могут заставить людей тяготеть к привычному. Потребители контента, возможно, не будут так рисковать в своих привычках просмотра в тяжелые экономические времена. Они могут придерживаться того, что известно, особенно если это возвращает в то время, когда все казалось лучше.
Кроме того, студии опасаются тратить деньги на рискованные идеи, предпочитая инвестировать в то, что, как они знают, в конечном счете принесет прибыль. Студиям становится все более рискованно снимать крупнобюджетные фильмы. Слишком велика конкуренция со стороны потоковых сервисов. Теперь, когда люди знают, что могут посмотреть что-то дома, они не так охотно идут в кино, если фильм их не зацепил. Для того, чтобы убедиться, что это зацепило, рекламные бюджеты огромны. Настолько, что один или два провала могут уничтожить студию. Когда на кону стоит такая сумма, легко понять, почему студии делают безопасные ставки.
Концепция ностальгии и возрождения в сфере развлечений не нова. Еще в 1940-х и 50-х годах в Голливуде было принято превращать бродвейские шоу в фильмы-мюзиклы. «Звезда родилась» – прекрасный пример фильма, который снимался бесчисленное количество раз. Такие шоу, как «Вестсайдская история» и «Питер Пэн», перекочевали на экран с Бродвея, и оба эти шоу с тех пор пережили не одну экранизацию.
Мы наблюдаем некоторую усталость, когда ностальгия становится почти оружием в виде пасхальных яиц и отсылок к конкретной эпохе, которые часто не служат сюжету или персонажам. Несмотря на это, люди устали от ностальгических развлечений, основанных только на перезагрузках и камео. Это одна и та же концепция снова и снова. Все очень предсказуемо. Мы думаем, что сейчас международное кино может предложить гораздо больше разнообразия.
Причина, по которой другие страны работают лучше Голливуда, заключается в том, что они действительно дают людям то, что они хотят. Вот почему такие сериалы, как «Элита» (Испания), «Игра в кальмара» (Южная Корея) и «Бумажный дом» (Испания) идут так хорошо.
В последние годы мы наблюдаем огромное стремление к разнообразию в сфере развлечений, как на экране, так и за его пределами. Это заставило студии пересмотреть культовую классику и исправить ошибки прошлого, чтобы сделать свои фильмы и передачи более приемлемыми для современного поколения. Режиссеры действительно начинают пересматривать свою собственную политику репрезентации и видят необходимость в переделке старых фильмов, чтобы рассказать либо о более исторически/социально правильной версии, либо о версии, которая лучше резонирует с сегодняшним днем.
«И просто так» – отличный тому пример. В оригинальном составе «Секса в большом городе» были преимущественно белые гетеросексуальные женщины, поэтому они перевернули сюжет и ввели в него актеров второго плана различной сексуальной ориентации, этнической принадлежности и происхождения. Кроме того, сериал стал немного более «взрослее», чем оригинальная версия.
Невозможно отрицать, что в последнее время увеличилось количество развлечений, основанных на наследии и ностальгии, но означает ли это, что в индустрии заканчиваются оригинальные идеи? Скорее всего, это нежелание вкладывать деньги в непроверенные истории, писателей и идеи. Со всей консолидацией развлекательных студий, они покупают и объединяют существующий контент, чтобы накормить потокового зверя. Оригинальным идеям уделяется меньше внимания. Однако никогда еще не было лучшего времени для производства развлечений. Существует больше возможностей для производства, чем когда-либо прежде, и в результате создаются более интересные вещи.
На каждую кассовую жатву, связанную с IP, найдется «Трепет сердца», «Половое воспитание» или «Девчонки из Дерри». «Доктор Кто» возвращает Дэвида Теннанта, но также назначает Шути Гатву следующим Доктором. Есть так много новых возможностей для захватывающих, разнообразных историй. И пока у людей есть истории, которые они могут рассказать, мир будет продолжать их слушать. Развлечения могут быть рискованным бизнесом, и некоторые компании окажутся на обочине, но у людей всегда будет неутолимый аппетит к рассказам. Это неизлечимо.
