Рекламные ролики стали важной частью современной культуры, занимая ключевое место в продвижении брендов, товаров, услуг и прочего. Всем известно, что съемки рекламы – отличная почва для начинающих кинематографистов, хотя даже известные режиссеры порой не прочь размять свои синема-мышцы на площадке с более низкими ставками, чем в полнометражном кино.
Вот список лучших роликов, снятых голливудскими режиссерами из списка «А».
Ридли Скотт – Apple Macintosh
В 1984 году компания Apple заявила о себе как о бурно развивающейся силе в мире технологий, выпустив рекламный ролик, вдохновленный Джорджем Оруэллом, перед релизом компьютеров Macintosh. Видео по мотивам антиутопии появилось в национальном эфире всего раз, во время Суперкубка того года, однако сразу же стало культурным феноменом, подняв интерес общественности к Apple на такой уровень, какого компания еще не видела. Ридли Скотт, который за 18 месяцев до этого выпустил свой шедевр «Бегущий по лезвию», снял потрясающий ролик с присущим ему чувством грандиозности зрелища, создав провокационную рекламу, которая превратилась в прототип поп-культуры. Кампания стала объектом бесконечных пародий практически в каждом жанре, начиная с Futurama и Fortnite и заканчивая президентской кампанией Барака Обамы в 2008 году.
Спайк Ли – Nike
В 90-е годы в мире, пожалуй, не было никого более известного, чем Майкл Джордан. И для запуска новой линии Nike Air Jordan суперзвезде NBA понадобилась помощь режиссера с уникальным визуальным чутьем и глубоким пониманием культуры того времени. Спайк Ли появился на экране в роли Марса Блэкмона, персонажа, которого он сыграл в собственном фильме «Ей это нужно позарез». Ли выступил режиссером рекламы и смог привнести фирменный кинематографический стиль в короткий ролик, наполненный быстрыми монтажными кадрами и обилием прямых обращений к камере. Эта реклама стала частью крещендо, которое вывело спортивную обувь на первый план мира моды и проложило путь к тому, чтобы Air Jordan стал одним из самых желанных брендов, который остается популярным и по сей день.
Возможно, дело в том, что в ролике снялся один из самых известных спортсменов в истории, хотя причина, безусловно, в обуви.
Стивен Спилберг – BP
В рекламе энергетической корпорации BP икона голливудского кино Стивен Спилберг в очередной раз сделал ставку на детское воображение. В коротком ролике разносчик пиццы поднимается на лифте в штаб-квартиру BP, делая остановки на нескольких этажах, каждый из которых открывает удивительные, полные приключений сцены: подводный ярус в духе Джеймса Бонда, гоночная трасса Формулы-1 и финальный рубеж – космос, где астронавт и забирает свою пиццу. В этом минутном эпизоде Спилберг продемонстрировал все свои трюки: неподражаемое мастерство плавного движения камеры, создание невероятных миров за несколько секунд экранного времени и даже свой запатентованный «взгляд», которым главный герой, разносчик пиццы, с изумлением следит за происходящим.
Мартин Скорсезе – Dolce & Gabbana
Мартин Скорсезе, Скарлетт Йоханссон, Мэттью МакКонахи и Dolce & Gabbana – сочетание, созданное на небесах маркетинга. В элегантной рекламе, ставшей своего рода любовным письмом французскому кино новой волны, Скорсезе предлагает короткую историю, идеально продающую бренд D&G, причем сами звезды в ней выглядят как никогда хорошо.
Благодаря роскошной черно-белой съемке, зажигательной музыке и безупречному монтажу, кампания Dolce & Gabbana в исполнении Скорсезе стала эталоном парфюмерной рекламы.
Уэс Андерсон – Stella Artois
Уэс Андерсон привнес свой неповторимый стиль в рекламу бельгийского пива Stella Artois, которая стала одой шпионским фильмам 60-х годов. По сюжету игривого ролика пара приезжает в шикарную квартиру, и пока мужчина идет переодеваться, женщина начинает играть с распределительным пультом, приводя в действие множество гаджетов, пока, наконец, механическая рука не наливает им пиво. Судя по постановке и операторской работе, такой ролик мог снять только Уэс Андерсон.
София Коппола – Christian Dior
София Коппола сняла рекламную кампанию для парфюма Christian Dior с ярко выраженным французским характером, который прослеживается как в саундтреке, так и в атмосфере. Звездами рекламного фильма стали Натали Портман и молодой, еще не сыгравший Хана Соло, Олден Эренрайк. Великолепно снятое промо, с легкостью продающее бренд Dior.
Серджо Леоне – Renault
Действие рекламного ролика, снятого Серджо Леоне, легендарным режиссером таких проектов, как «Хороший, плохой, злой» и «Однажды на Диком Западе», происходит в римском Колизее, где прикованный дизельный Renault освобождается от оков после нескольких оборотов двигателя. Леоне использует ту же технику монтажа, что и в сценах борьбы героев своих спагетти-вестернов. Режиссера снова сопровождает его давний коллега, композитор Эннио Морриконе, который описывает историю с той же жестокостью, что и все их совместные работы. Стоит отметить, что этот ролик стал последней работой Леоне в качестве режиссера.
Спайк Джонс – Gap
Обладатель премии «Оскар» Спайк Джонс приобрел известность благодаря созданию музыкальных клипов и рекламных кампаний, и лишь затем построил успешную карьеру режиссера художественных фильмов. Однако в 2007 году он вернулся в мир рекламы, чтобы поработать над съемками видеоролика о редизайне бренда Gap. По сюжету клипа, группа невменяемых покупателей громит один из магазинов Gap, начиная с уничтожения товаров, прилавков и плакатов, и заканчивая автомобилем, который в конце концов разбивает витрину универмага. Реклама, полная хаоса, безусловно, стала уникальным способом сообщить о том, что сеть магазинов одежды меняет свой имидж.
Дэвид Линч – PlayStation 2
Компания Sony рискнула пригласить режиссера-сюрреалиста Дэвида Линча для создания рекламного ролика к новой игровой консоли PlayStation 2. И результат получился настолько сюрреалистичным и авангардным, насколько можно было ожидать от режиссера. Последовательность событий, которая была бы неуместна в одном из эпизодов сериала «Твин Пикс», говорящая утка и отсутствие каких-либо игровых сцен – это чистый Линч, сжатый до минуты.
Энг Ли – Visa
В рекламном ролике для Visa, снятом на пике славы ленты «Крадущийся тигр, затаившийся дракон», Энг Ли воплотил энергию своего последнего фильма. Жалуясь на суп в шикарном ресторане, молодая женщина вступает в прекрасно срежиссированную схватку с персоналом заведения. Сама перепалка напоминает что-то среднее между «Тупым и еще тупее» и настоящим искусством кунг-фу.
Кэтрин Бигелоу – Apple
В видео, которое представляет собой и рекламный ролик, и закулисную съемку, обладательница премии «Оскар» Кэтрин Бигелоу рассказывает о возможностях камеры iPhone 13. На экране мы видим процесс съемок и видеосюжеты, снятые на смартфон. Эта броская реклама открывает новый стандарт для камер телефонов и новую эру доступности кинематографического оборудования.
