Тенденции красоты: возвращение бьюти-брендов к природе

В последние годы люди променяли хаотичную городскую жизнь на что-то более простое: сельский и пасторальный образ жизни. Поэтому неудивительно, что индустрия красоты начинает это отражать. Действительно, натуралист и писатель Генри Дэвид Торо (автор известной киниги «Уолден, или Жизнь в лесу») был бы рад услышать, что две новые устойчивые тенденции демонстрируют явное возвращение к природе: дикий промысел и добыча пищи, концепции, которые похожи, но немного отличаются.

 

«Косметические продукты, созданные в дикой природе, относятся к брендам, которые получают свои ингредиенты из природных источников, будь то из ухоженных садов или полностью естественных условий, в то время как тенденция к собирательству относится к хобби – выходить на природу в поисках диких трав, цветов и ботанических растений для использования их в пищу или уходе за кожей», – объясняет Мэллори Гурон, редактор красоты Fashion Snoops. «По сути, это возвращение к природе через наделение себя знаниями о дикорастущих растениях; будь то бренд, ищущий выращенные в естественных условиях растения, или потребитель, собирающий местные дикорастущие травы в качестве хобби».

 

По словам дерматолога Джошуа Зейхера, доктора медицины, сам процесс поиска пищи происходит из концепции жизни за счет местных земель и получения всего необходимого для выживания непосредственно от природы; это идея, восходящая к доиндустриальной революции, времен кочевников, когда основное внимание уделялось сбору растений и трав. Собирательство в сфере красоты включает в себя сбор охотников за дикими растениями и другими вещами, которые используются для производства потребительских товаров, но при этом сохраняются растения и экосистемы.

 

Эти две тенденции следуют за недавним ростом небольших партий инди-брендов по уходу за кожей. «Ботаника и травы здесь играют ключевую роль, особенно с точки зрения редких сезонных ингредиентов или сельскохозяйственных культур, которые трудно выращивать в больших масштабах», – говорит Гурон. Наряду с этим полезные ингредиенты для ухода за кожей берутся от природы для создания альтернативных, более экологически чистых продуктов. «Поиск безопасных ингредиентов, выращенных более естественным, «диким» способом, безусловно, более устойчив в теории, чем сбор ингредиентов таким образом, который разрушает здоровье почвы, способствует обезлесению или разрушает коренные и сельские общины».

 

Хотя, по словам прогнозиста тенденций, мы должны рассмотреть некоторые важные вопросы, прежде чем выходить в дикую природу для сбора урожая наших собственных растений, включая: собираются ли ингредиенты контролируемым образом, что способствует естественному восстановлению? Консультировались ли бренды с местными или коренными общинами, которые могут полагаться на эти ингредиенты в своих культурных традициях или средствах к существованию? При сборе большой партии диких растений нарушается ли местная экосистема? Ни один продукт не является по-настоящему экологичным, если он наносит вред животным, людям или окружающей среде.

 

С диким ремеслом ингредиенты выращиваются так, как задумано матерью-природой. Гурон говорит, что это означает, что они не используют пестициды, удобрения или искусственные процессы, и наделены большим количеством «естественных качеств», что означает лучшую пользу для здоровья кожи или тела. «Дикие ингредиенты идеально подходят для потребителей, которые хотят уменьшить свою связь с продуктами массового производства и поддержать более мелкие бренды, в большей мере соответствующие своей местной среде», – объясняет она. В то время как традиционные продукты по уходу за кожей содержат консерванты для предотвращения бактериального заражения, уход за кожей «своими руками» намного более недолговечен, поскольку продукты имеют короткий срок годности.

 

Важно помнить, что список ингредиентов и создание безопасного и эффективного продукта – это разные вопросы. Многие из растительных ингредиентов, используемых в продуктах по уходу за кожей, на самом деле представляют собой высококонцентрированные экстракты, взятые из первоисточника; для этих ингредиентов может потребоваться специальный состав, чтобы они оставались стабильными.

Чтобы активный ингредиент был эффективным, он должен проникать через кожу, что является еще одним отличительным фактором между покупкой предварительно приготовленного, протестированного продукта по уходу за кожей по сравнению с выбором ингредиента самостоятельно из природы. Например, известно, что ромашка успокаивает кожу, поэтому ее используют для пациентов с чувствительной кожей. Однако существует большая разница между нанесением средства по уходу за кожей, наполненным ромашкой, и нанесением на лицо свежесорванного растения. Есть некоторые ингредиенты, которые можно использовать для ухода за кожей от фермы к столу, например авокадо, который богат жирными кислотами, витамином Е и обладает смягчающими свойствами. Его можно наносить прямо на кожу в качестве маски для увлажнения.

 

Хотя растительные ингредиенты могут быть полезны, натурально – не всегда лучше; ядовитый плющ, например, полностью естественен, но все же ядовит. Если вы собираете растительные ингредиенты с полей, то должны быть уверены, что они такие, как вы думаете, и что они не контактировали с какими-либо потенциально вредными ингредиентами, такими как помет животных или ядовитый плющ. Собиратели должны быть осторожны при сборе урожая и быть осторожными с ядовитыми разновидностями грибов, ягод и коры, а также с удобрениями и токсичными отходами. Прежде чем прикладывать кормовые растения к коже, следует изучить передовой опыт; на самом деле существует множество виртуальных семинаров, влиятельных лиц в Instagram и TikTok, а также онлайн-ресурсов, которые помогут новым собирателям избежать этих ловушек.

 

Почему это происходит? Из-за глобальных ограничений, вызванных пандемией, потребители стали больше ценить природу: задний дворик, окрестности, а также местные парки или леса. В мире, где мало безопасных возможностей для исследований, добыча пищи дает уникальную возможность воссоединиться с окружающей средой и получить новые навыки. Помимо желания блуждать и исследовать, существует глубокая потребность стать более самодостаточным. Пандемия также показала, насколько мы зависимы от капитализма и насколько мы беспомощны без глобальных цепочек поставок.

Идея о том, что (в худшем случае) мы не сможем прокормить себя без доступа к продуктовому магазину, тревожит большинство людей, которым нравится думать о себе как о более самостоятельных существах, чем они есть на самом деле. Собирательство дает навыки и знания о мире природы, утешая потребителей, что в случае необходимости они смогут позаботиться о себе. Сегодня красота и выживание официально объединились.