Материнская компания Kering объявила об этом шаге в своем Универсальном регистрационном документе 2020 года, опубликованном 25 марта, также отметив, что «большинство их модных Домов не используют мех», включая звездный бренд Gucci с 2018 года. Humane Society, Saint Laurent и Brioni — единственные дома Kering, которые еще не объявили об отказе от меха.
Alexander McQueen и Balenciaga — последние люксовые марки, которые постепенно отказываются от меха, присоединившись к таким брендам, как Prada, Versace, Burberry и Chanel. К этому решению приходят тогда, когда потребители требуют более экологичных альтернатив традиционным продуктам животного происхождения, включая экзотические шкуры, мех и даже кожу.
