В модной индустрии бытует мнение, что все носят одни и те же духи. Редакция New York Times даже писала об этом явлении еще в 2015 году, назвав Santal 33 от Le Labo, – «парфюмом, которым пахнет повсюду». Поскольку аромат – это личное заявление, существует также мнение, что модники хранят названия своих фирменных флакончиков в секрете. В конце концов, они просто не хотят быть обычными и смешивать себя с толпой.
Итак, мы решили определить, насколько правдивы эти предположения, проведя (полностью анонимный!) опрос коллег из индустрии моды и красоты. Результаты были неожиданными.
Конечно, были некоторые доминирующие тенденции и бренды, которые неоднократно упоминались в ответах. Но оказывается, что, если вы попросите 50 различных инсайдеров индустрии моды и красоты анонимно назвать свои фирменные ароматы, они будут честны в этом вопросе. Забежим вперед и скажем, что некоторые из них действительно носят только Santal 33, Le Labo. Но он правда вызывает привыкание, поэтому стоит ли их винить за это?
Но мы – хамелеоны! Возможно, это как-то связано с тем фактом, что мы знакомимся с новыми ароматами по мере их запуска в торговые точки. Но больше половины участников опроса назвали более одного парфюма, когда их спросили об их фирменном аромате. Большинство из них также сообщили, что использовали свои фирменные флаконы три года или более. Хотя 7 из 50 респондентов сказали, что бывает носили их лет десять или даже дольше.
Всесторонний анализ ответов показал, что люди считали своих сверстников последователями тренда. Они поспешили предположить, что есть определенные бренды (в большинстве своем Tom Ford, Le Labo, Diptyque, Byredo и Maison Margiela), к которым стекается модная толпа. И хотя в этом есть некоторые достоинства (да, каждый из этих брендов был упомянут у респондентов в списке фирменных ароматов), на самом деле отзывы были гораздо более разнообразными.
Мы задали вопрос: «Если бы кто-то сделал вам комплимент по поводу вашего аромата и спросил, что это за парфюм, вы бы ответили ему?». Только пять респондентов сказали, что определенно или, вероятно, не ответили бы, в то время как все остальные заявили, что рассказали бы, и что они с энтузиазмом относятся к этому вопросу. Более того, они выразили свое разочарование по поводу людей, которые скрытно относятся к своим парфюмам и не делятся названием.
Несмотря на то, что большинство респондентов не постеснялись бы поделиться названиями своих фирменных ароматов, идея носить один и тот же парфюм в массах отталкивала большинство опрошенных. На вопрос: «Есть ли какие-то ароматы, от которых бы они отказались из-за того, что слишком много людей их носят?», только шесть респондентов ответили «нет». В этой категории несколько респондентов заявили, что они держатся подальше от Chanel № 5, так как толпы людей используют его очень часто и этот аромат легко идентифицировать.
