Поколение Z полюбило TikTok, VR, подкасты, детокс, рейвы. На зумеров (родившихся в конце девяностых – начале двухтысячных) ставят ярлык «социофобы-геймеры». Это Gen Z проходит тонкой нитью через Александра Долгополова, Big Baby Tape, Грету Тунберг и, конечно же, Владимира Путина. А также живет из тренда в тренд.
Помнится, как самые ярые юзеры социальных сетей подключились к ask.fm, обрабатывали фотографии в приложении Retrica, затем познали VSCO, оформили подписки на Telegram-каналы. Это огромное, вроде как комьюнити делало все, чтобы оставаться в теме событий «здесь и сейчас». И если бы людям более старого поколения сказали, что будет именно такое будущее, то они бы вряд ли поверили.
И поколение Z тоже бы не поверили, что появится тренд на коттеджкор.
Любителей веселья до раннего утра, кафе и ресторанов, прочих развлечений резко привлекла субкультура коттеджкор, которая возникла из Tik-Tok. Многие из зумеров полюбили этот довольно необычный стиль жизни.
Он позиционируется как бегство от избыточного потребления, городского стресса и прочих капиталистических проблем. Молодежь выкладывает фотографии в свои социальные сети, где демонстрирует эстетику романтичной дачной жизни. Кажется, что любая бабушка была бы довольна, зная, что за кадром остается еще не прополотый огород.
На самих снимках первым планом выступает красота природы и будто бы отсутствие времени. Тиктоки и инстаграмы всех людей, которые прониклись коттеджкором выглядят как умиротворяющие пособия по вязанию, вышиванию, высаживанию суккулентов, обустройству огорода.
Антикапиталистический посыл данного стиля жизни дал о себе знать во время карантина, когда каждый сидел дома. Люди понимали, что жизнь так спокойна, когда сам не усложняешь и не ускоряешь ее. Все одевались в уютную домашнюю или дачную одежду, украшали квартиру, дом, сад и огород определенными материальными составляющими, которые подходят для интерьера. Но закупали они это не в обычных масс-маркетах, а направлялись в винтажные магазины, на блошиные рынки, что-то делали своими руками из подручных средств. Все-таки ответственным коттеджкорщикам хочется стоять на своих ценностях.
Эстетичные фотографии направления можно определить за считанные секунды: загородная жизнь, девушки в «бабушкиных» платьях в цветочный узор, хлопковых комбинациях (похожих на одежду для сна) и с самодельными бусами и прочими аксессуарами. Разбавляют эту нежность комбинезоны и грубые ботинки, которые подходят для работы в саду.
