Во время пандемии коронавируса Дома моды превратились в киностудии, а показы перешли в цифровую среду. Бренд Maison Margiela за это время представил всего две коллекции – одну в июле 2020 года, другую год назад – с помощью полнометражных фильмов в свободном формате под руководством фотографа Ника Найта и режиссера картины «Жизнь в розовом цвете» Оливье Даана.
В 2022 году бренд возвращается с еще одним фильмом. Он был снят и записан перед живой аудиторией в Национальном театре Шайо в Париже. В амбициозном представлении, где использовались элементы театральной постановки и спецэффектов, модели подпевали под заранее записанный саундтрек, в то время как фильм, транслируемый в прямом эфире, разворачивался в реальном времени.
Повествование, придуманное креативным директором Джоном Гальяно, было в лучшем случае эллиптическим. Его роуд-муви, названный Cinema Inferno и адаптированный британской театральной компанией Imitating the Dog, смешал разрозненные элементы, которые напомнили классику кино, включая «Пустоши», «Бонни и Клайд», «Убить Билла» и «Волшебника страны Оз», а также множество фильмов категории B, от вестернов до фильмов ужасов.
Это обеспечило несколько хаотичную демонстрацию замысловатых моделей, в которых смешались инновационные текстуры, некоторые из которых были созданы путем обработки одежды песком, с платьями и скульптурными пальто, вдохновленными Золотым веком Голливуда. Ковбойские пальто и куртки с блестками сплелись с платьями-трапециями, сшитыми из тюлевых подъюбников цвета сорбета, и переработанными вещами из постельного белья XIX века.
Гальяно был первопроходцем в использовании сюжетного повествования, чтобы поднять модные показы от коммерческой демонстрации до художественного высказывания, в частности, благодаря сотрудничеству с покойным художником-постановщиком Майклом Хоуэллсом на показах для Dior и его одноименного бренда. Новая работа доказала, что его экспериментальная жилка осталась нетронутой, даже если формат оставлял больше модный посыл, чем развлекательный.
