Если вы одержимы культурой знаменитостей и поэтому следите за многими известными людьми в Instagram, то ваша лента изо дня в день демонстрирует: Минди Калинг, танцующую с банкой супа Кэмпбелл, Блейк Лайвли на каблуках, которые выглядят так, словно они были нарисованы с помощью Microsoft Paint, или Риз Уизерспун, отчаянно пытающуюся создать мем-вызов (самой себе!). Однако среди всего этого странного онлайн-поведения есть одно явление, которое выделяется и, как нам кажется, в высшей степени странное, и происходит оно благодаря известным родителям: закрывать лицо ребенка смайликом.
Вы точно это видели: Джиджи Хадид и Зейн Малик использовали эмодзи Халка, чтобы закрыть лицо своего младенца на Хэллоуин; Кристен Белл и Дакс Шепард лепили радуги на лицах своих дочерей, размещая фотографии из отпуска; Эшли Грэм поместила сердце на лицо своего ребенка в видеоколлаже, напоминающем о его первых 12 месяцах жизни; Дженни Моллен, автор бестселлеров и жена актера Джейсона Биггза, неравнодушна к «освещенным» смайликам на фотографиях своих детей. Это делает Даниэль Фишел, это делает Мишель Бюто, и это делает Эльза Патаки. Как и Орландо Блум, Дженна Деван и Крис Пратт. Этот список можно продолжать бесконечно, но остановимся на этом.
Что делает этот феномен настолько интересным, так это то, что многие знаменитости, которые используют смайлики, чтобы, казалось бы, поставить барьер конфиденциальности вокруг своих детей, также относятся к тому типу людей, которые разделяют со своими поклонниками и последователями все остальные аспекты своей жизни. Белл, например, построила весь свой личный бренд на родительстве, включая то, как она представляет свою родительскую жизнь. Она регулярно ходит на ток-шоу и подкасты, чтобы обсудить забавные выходки своих детей, и публикует подробные отчеты о том, как усердно она работает над своим браком. Но показать лица своих детей – черта, которую она не переступит. Когда Белл выкладывает фото своих детей в социальные сети, то всегда перекрывает их лица смайликами. Когда кто-то уже делится стольким из своей жизни и жизни своих детей с миром, почему именно лицо их ребенка становится местом, где они хотят установить предел?
По словам Лии Планкетт, эксперта в области законодательства о цифровой конфиденциальности и автора книги Sharenthood: Why We Should Think Before We Talk about Our Kids Online, сокрытие лица ребенка в социальных сетях дает определенные преимущества конфиденциальности. Она объясняет, что, когда дело доходит до считывания информации с фотографии, которой вы делитесь, появляются две большие категории. «Первое – это то, что другие люди – живые люди, а не алгоритмы или роботы – могут узнать по картинке, – говорит она. – Второй – это то, какие данные могут быть извлечены, использованы и перепрофилированы с помощью различных форм технологий, искусственного интеллекта и так далее». Скрытие лица на изображении способно ограничить информацию, которую реальные люди могут почерпнуть из этого изображения, но все еще неясно, насколько такой метод защищает от других институтов, таких как компании социальных сетей и третьи стороны, которые получают данные от этих компаний и информацию от изображения.
Это определенно защитит от того сценария, о котором The New York Times писали осенью 2019 года, когда выяснилось, что фотографии детей, размещенные родителями в Интернете в начале 2000-х, были сделаны и использованы для обучения тому, что издание назвало «новейшей технологией наблюдения». Очевидно, что, если у вас нет лица, изображение не может быть использовано для тех или иных целей, но все же можно будет узнать что-то по фотографии, например, местоположение или тип одежды, или, в зависимости от изображения, расу или этническую принадлежность, пол. Из-за всего этого подобная тактика не является надежным решением для хранения информации, но для родителей – в частности знаменитых родителей – какое-то освещение лучше, чем ничего, особенно если они просто не могут удержаться от публикации фотографий в Интернете.
Хотя Планкетт подтверждает, что безопаснее вообще не публиковать фотографии своих детей в социальных сетях, она понимает, что импульс сделать это может перевесить некоторые опасения по поводу безопасности. «Я думаю, что мотивация состоит в том, чтобы попытаться участвовать в этом процессе на уровне «обмена», который сфокусирован на том, чтобы вы рассказывали о своей жизни, в которой дети играют огромную роль, без разглашения подробной информации о них», – объясняет Планкетт. «Это похоже на то, что происходит в моей жизни, большую часть которой составляют мои дети, но буквально и метафорически я не собираюсь открывать вам окно в их жизнь». Так что для знаменитостей, которые привыкли – и любят – делиться своей жизнью в социальных сетях, это не вариант не публиковать изображения своих детей. Вместо этого речь идет об управлении тем, как они это делают.
В эпоху социальных сетей знаменитости имеют и одновременно не имеют власти над своими изображениями. С одной стороны, у них есть прямая связь со своими поклонниками через такие платформы, как Instagram, где они могут формировать и манипулировать своими личностями – при условии, что они хотя бы придают вид аутентичности. С другой стороны, им по-прежнему приходится отбиваться от папарацци, которые более рьяны, чем когда-либо, в своей охоте за откровенными фотографиями знаменитостей, затем распространяющимися в Интернете. Многие звезды даже участвовали в судебных разбирательствах за размещение своих фото папарацци. Хотя известные люди не контролируют фотографии прессы, на которых изображены они или их дети, они могут контролировать свои собственные снимки, и могут использовать их для развития своих собственных брендов.
Как и все, что мы публикуем в Интернете, размещение фотографий наших детей, независимо от того, видны их лица или нет, – это способ для родителей – известных или нет – передать определенное сообщение о себе и своей жизни. Это также отличный способ привлечь внимание.
Неважно, являетесь ли вы знаменитостью, влиятельным лицом или просто обычным родителем, обмен фотографиями ваших детей почти гарантирует больше лайков. Снимки, которые дают уникальное представление о вашей жизни – или, по крайней мере, иллюзию понимания вашей жизни – лучше работают в социальных сетях. Любой, кто когда-либо неохотно публиковал селфи только для того, чтобы получить за это бесконечно больше внимания, чем любая фотография заката или сэндвича, которую вы ранее опубликовали, знает, что это правда. Для людей, которые используют свои платформы профессионально и постоянно думают о вовлечении, чтобы получить спонсорское партнерство или просто укрепить свои личные бренды, имеет смысл поделиться своими фотографиями, которые, несомненно, симпатичны, даже если они не раскрывают лица детей.
Но, возможно, самым странным аспектом скрытия лица смайликами является то, что они кажутся действительно разрушительными, когда используются в аккаунтах, где эстетика имеет огромное значение. Возможно, если вы обычный человек, присутствие смайликов в середине семейного портрета может не выделяться среди всех других плохо освещенных фотографий из вашей рабочей недели, снимков еды или многочисленных фото вашей кошки, составляющих вашу сетку. Но в профиле знаменитости, где каждое изображение так отчетливо спланировано и часто курируется помощниками или даже агентствами, посвященными передаче определенного образа знаменитости с помощью фотографий, роликов и мемов (да, мы говорим о Риз Уизерспун и Минди Калинг), эти смайлики выглядят очень нелепо. Колонки фотографий хорошо спланированы, а сетки тщательно продуманы, и тем не менее, в центре всего находится сердце или тыквенная голова, что полностью отвлекает и нарушает эстетику аккаунта. Некоторые знаменитости обходят это карикатурное вторжение, публикуя только те фотографии, на которых их дети смотрят в другую сторону от камеры. Есть еще более изобретательные личности, которые размывают лица своих детей.
Даже при рассмотрении и понимании точки зрения конфиденциальности, все равно трудно, увидев фотографию Зейна и Джиджи, держащих свою маленькую девочку с эмодзи Халка, не войти в экзистенциальный ступор и не задаться вопросом: «что с лицом? А можно ли утверждать, что это сущность человека на его лице? Или: на что я вообще смотрю»? (И, на всякий случай, если вы думаете, что мы похожи на обкуренных философов-первокурсников, обсуждающих, что вообще значит быть человеком, поверьте, мы все понимаем – и нам не нравится, что эти посты заставляют нас так себя чувствовать).
На самом деле, самый важный вопрос, который мы всегда задаем себе после того, как увидим очередную фотографию ребенка со смайликом на лице, вроде какой-то жуткой цифровой маски (эстетический кошмар, который даже не так уж безопасен с точки зрения цифровой конфиденциальности) таков: «Зачем вообще фото выкладывать?». Полагаем, ответ заключается в том, что знаменитости и влиятельные лица по-прежнему остаются обычными людьми, у которых, как и у всех нас, есть такие же глупые порывы, которыми они не могут не поделиться. На самом деле, их импульсы могут быть даже сильнее наших, поскольку они буквально живут в социальных сетях. Но они также знают силу иллюзии информации и то, что ничто не работает лучше с точки зрения поддержания аудитории, чем притворство, которое предоставляет больше информации, чем вы на самом деле даете. Таким образом, они поддерживают свою фанатскую базу, казалось бы, предлагая заглянуть в свою жизнь, но также отступая и утверждая контроль над своими собственными повествованиями. Все это нормально, но, черт возьми, неужели обязательно делать это с такими уродливыми смайликами?
